변화하는 필리핀 화장품시장 트렌드

- 소비자 인식변화와 함께 천연화장품 시장 전망 밝아 -

- 브랜드 콘셉트, 매장 인테리어, 제품디자인 중시, 한류 마케팅도 주효 -

□ 색조에서 천연으로, 변화하는 뷰티트렌드

 ○ 피부색이 검은 필리핀 여성들은 하얀 피부에 열광하며, 자국의 유명 연예인과 한류스타의 희고 깨끗한 피부를 선호해 미백효과가 있는 스킨케어 화장품은 필리핀에서 꾸준히 인기를 끌었음.

 ○ 일부 저가 화장품에서 수은이 과다 검출돼 이슈가 됐고, 기타 인체에 해로운 화학물질이 포함된 제품들이 시장에 유통됨에 따라 필리핀 식약청(FDA)은 제품 라벨 부착, 시장 모니터링 등 안정성에 대한 규제를 강화하는 추세

 ○ 이에 따라 피부 부작용에 대한 우려로 과일·허브·올리브 등 천연 추출물을 원료로 하는 천연 화장품의 인기가 점점 높아지고, 건강과 웰빙에 대한 소비자들의 인식 변화와 함께 필리핀 화장품시장의 주요 트렌드로 자리매김하고 있음.

 ○ 과거 필리핀 여성들은 화려한 색조화장을 주로 했으나, 최근 자연스럽고 깨끗한 피부화장이 트렌드로 떠오르며 관련 제품들이 인기를 끌고 있음.

□ 진출 성공사례

 ○ The Face Shop은 필리핀에 성공적으로 진출한 한국의 대표 브랜드로 1000여 개 이상의 다양한 천연화장품 제품라인을 출시하며 이러한 트렌드를 이끌고 있음.

 ○ 페이스샵의 모든 제품은 피부를 건강하고 아름답게 가꿔주는 천연재료를 주성분으로 하며, 제품 포장도 친환경 재료를 사용해 대표적인 천연화장품 이미지 부각

 ○ 페이스샵은 2006년에 필리핀의 고급 쇼핑몰 중 하나인 Glorietta에 1호점을 개설한 이래 지속적인 성장세를 보이고 필리핀 전역에 있는 대형 쇼핑몰 내에 총 39개의 매장 보유

 ○ 이 중 BB크림은 2009년 처음으로 선을 보인 이래로 큰 인기를 얻으며 필리핀 여성들의 필수 화장품으로 자리매김했으며, 성공 요인은 아래와 같음.

  - 필리핀 여성들의 흰 피부에 대한 동경과 인체에 무해한 화장품 성분 선호를 충족하는 천연/친환경제품 소개

  - 생활패턴이 복잡해지고 빨라짐에 따라 화장품에도 인스턴트 수요 증가, BB크림은 모이스처라이저·파운데이션·선크림 등의 기능을 모두 갖춘 올인원 제품으로 출시 직후부터 폭발적인 인기

  - 한류 붐을 활용하기 위해 수지, 김현중 등 한류 스타를 활용한 마케팅 주력, SNS를 통한 잠재 소비계층과의 소통 강화

페이스샵의 CC크림 출시 광고(좌) 및 시판 중인 다양한 BB크림 제품(우)

자료원: 페이스샵 필리핀 Facebook

□ 시사점

 ○ 필리핀 화장품시장 공략에 도움이 되는 정보 수집을 위해 페이스샵의 브랜드 매니저 Ms. Cathy를 인터뷰했음.

 ○ 필리핀 소비자들은 저렴한 제품을 선호하기 때문에 40/45ml 등 대용량 제품보다는 20ml 정도의 소량 제품에 대한 선호도가 높음.

 ○ 또한, 제품 자체의 품질도 중요하지만 브랜드 콘셉트, 매장 인테리어, 제품 디자인도 현지 소비자들이 중요하게 생각하기 때문에 일반적인 제품과는 차별화된 마케팅전략 수립이 중요

 ○ 필리핀은 화이트닝 기능을 앞세운 스킨케어 제품, 컨실러, BB크림 수요가 매우 높으며 천연·유기농 제품은 이미 시장의 주요 트렌드로 자리매김함.

 ○ 이미 BB크림 시장은 포화상태라고 볼 수 있으며, 최근에는 BB크림보다 지속력과 자연스러움을 더한 CC(color Ccontrol)크림에 대한 관심이 커지고 있음.

자료원: 코트라 마닐라 무역관 자체조사